关闭

游久电竞赛事功能

使用方法:微信扫描二维码关注《游久电竞》公众号

点击下方菜单“游戏电竞”,查看最新动态

关闭

游久电竞赛事功能

使用方法:微信扫描二维码关注《游久电竞》公众号

点击下方菜单“游戏电竞”,查看最新动态

关闭

游久电竞赛事功能

使用方法:微信扫描二维码关注《游久电竞》微博

更多精美外设、选手签名照等你哦~

EDG骑士归来,中国《英雄联盟》才刚刚开始

2021-11-09 10:46:38    文章来源:网络    作者:雪夜枫鳞

导读夺冠送房,这个听起来像是奥运会期间房地产商才会喊出的口号,发生在了2021《英雄联盟》全球总决赛的前夕。珠江投资出手那么阔绰也是理所当然的,他们的董事长朱一航正是EDG电竞俱乐部的创始人。最后,朱老板的房子如愿以偿地送了出去。

  “珠江投资集团立个flag:老板,能不能夺冠就送房,每个队员一套!”

  夺冠送房,这个听起来像是奥运会期间房地产商才会喊出的口号,发生在了2021《英雄联盟》全球总决赛的前夕。珠江投资出手那么阔绰也是理所当然的,他们的董事长朱一航正是EDG电竞俱乐部的创始人。最后,朱老板的房子如愿以偿地送了出去。

  今年的英雄联盟全球总决赛,充满了各种波折。原本中国观众可以连续两年在家门口观战,并弥补去年失去冠军的遗憾。然而,新冠疫情的持续肆虐,让这种期待最终化成了泡影。

  时间进入到北京时间2021年11月7日,粉丝们如愿听到了第五盘的战歌。只是这一次,EDG的粉丝,乃至全中国的粉丝,都没有留下遗憾,所有人时隔一年,再次看到了CN LOL站到了冠军的领奖台上。

  如果为2021年的EDG战队挑选一个关键词,那么LPL出征S11的官方口号“不破不立”显然再合适不过了。新版本和新外援,两个重要的变量放在了EDG战队的面前。显然,他们把握住了这次机会,实现了成绩上的突破,摘掉了“内战内行外战外行”的帽子,拿下了属于他们的第一个冠军。

  S11决赛落幕,但是对于《英雄联盟》赛事和IP而言,一切才刚刚开始。《英雄联盟》IP走过了10年时间,现在即将迎来一个崭新的阶段。IP衍生作品不断推出,赛事商业能力不断升级,《英雄联盟》的未来值得我们更多期待。

  01高人气,低风评,EDG走上属于自己的救赎之路“老实说,现在这个决赛对阵,我是巴不得韩国队赢的。”

  今年的英雄联盟S11,玩家的关注度远超以往的赛事。EDG晋级决赛当天,微博上相关话题阅读量高达7亿,讨论度甚至超越了双十一开启预售。

  S11能有如此之高的热度其实不难理解。本届S11开赛前,外界就喊出了LPL是第一赛区的口号。出征的四支队伍中,无论是FPX,还是RNG,这两家战队都承载了粉丝太多的期待。

  当然,比赛的进程也突出一个流量拉满。本来赛前公认四支战队中实力第一的FPX,以两胜四负的惨淡成绩被小组赛淘汰,EDG和RNG则顺利出线。令大部分人没有想到的是,EDG这一次真的延续了夏季赛时的好状态,先后淘汰RNG和Gen.G,最终闯进了决赛。

  然而,和多位关注电竞的朋友聊天时预言家惊奇地发现,他们对于这场决赛的双方并没有带着所谓国家的归属感进行审视。很多人不喜欢EDG这支队伍,甚至愿意因此支持韩国队。也有人说比赛就不看了,祝EDG好运,这样至少还能在游戏里拿到宝石半价的福利。

  四强结果出现时,预言家就想找一些朋友聊聊今年S11“三英战吕布”的态势,很多朋友都婉言谢绝,其中一位直言:“我愿意投注感情的战队都被淘汰了,剩下的那些队伍我没什么想法,感觉没什么可聊的。”

  为什么有那么多的粉丝对EDG战队抱有恶感?究其原因,一部分来源于EDG这支战队过往的一些黑历史,另一部分则是因为EDG本身的实力问题。

  自建队以来,EDG各种场外新闻不断,但最令广大电竞玩家不愿意接受的还是他们与WE合并过程中闹出了许多不愉快的事情。

  早在2014年,EDG曾经与WE对外宣布合并成为EDG.WE战队,并征战LPL S4春季赛,然而仅仅过了四个小时,双方再次发布声明取消了这次合并。而这次失败的合并,直接导致WE三大主力阿布、厂长和卷毛出走EDG。

  EDG外战实力,同样是许多电竞粉丝所诟病的。纵观EDG战队过往的成绩,从2014年开始,这家俱乐部就几乎统治了LPL联赛。然而,EDG全球总决赛的最好成绩也只是八强。S9和S10两个赛季甚至没有晋级最终的全球总决赛,说一句内战内行外战外行并不过分。

  与这种外战实力不相匹配的,则是EDG超高的人气,尤其是在女粉心目中的地位。EDG的工作人员曾经在微博上抱怨,一些私生饭会跟踪选手的行程,查到选手所乘坐的航班之后,会把公务舱周围的座位全部买空,私自接近选手,足见电竞粉丝们对于选手的狂热程度,不亚于许多爱豆粉丝。

  不过,伴随着游戏版本的更替,EDG战队似乎找回了应对比赛的正确方法。同时,去年年底EDG从韩国HLE战队挖来的ADC朴到贤(Viper)成为了他们后来重夺LPL夏季赛冠军的关键。

  S11小组赛开始之后,EDG就展现出过人的比赛气质。前三场比赛气势如虹,迅速确定了出线的名额。不过,后续的两连败使得他们不得不以小组第二的身份出线,并形成了中国内战。

  进入淘汰赛,EDG迅速调整了心态。中国内战中战胜了RNG,半决赛总比分1-2不利的局面之下,逆转战胜了GEN,挺进决赛。对于EDG而言,MVP毫无疑问属于Viper。凭借着突出的上分纪录,有他在的比赛EDG全部取得了胜利。

  本届比赛中,EDG最为粉丝津津乐道的,就是他们对于敌方英雄的限制。比如半决赛的时候,GEN的打野体现出优势,于是EDG选择ban掉了对方擅长的英雄,导致GEN打野出现了问题,最终输掉了比赛。擅长ban位,也就不会出现另一项赛事中“为什么不ban猛犸”的情况。

  这一优势同样带到了总决赛上,前四局EDG的ban位选择都非常精准,而这也是为什么他们能和DK周旋到最后一局。而到了最关键的决胜局,EDG拿出了让所有人都感到有些惊讶的沉稳,面对机会没有慌乱,极大地限制了对方的优势项目,最终成为了新王。

  版本的适应性,加上外援的加持,成为了EDG实现成绩突破的重要原因,各种意义上,这都是属于CN LOL的又一个励志的故事。

  02S11官方合作伙伴实现多元化,战队赞助商全面升级商业开发一直是《英雄联盟》赛事的强项,今年的S11也不例外。腾讯电竞和拳头游戏通过长效的赛事运营,持续提升《英雄联盟》赛事在国内的热度。

  根据《英雄联盟》官方给出的数据显示,今年5月在冰岛举办的季中邀请赛,DWG与RNG的冠亚军争夺赛同时观看人数峰值达到了破纪录的两千三百万,平均每分钟观众数(AMA)达到一千万。整届2021季中冠军赛的平均观众数达到了三百五十万。

  这种稳定的运营模式之下,自然可以吸引更多的赞助商加入。而作为全年关注度最高的S11,更是成为兵家必争之地。

  早在9月29日,《英雄联盟》赛事官方就对外发布了2021《英雄联盟》全球总决赛合作伙伴。京东、莫斯利安和肯德基成为了中国区官方合作伙伴,全球合作伙伴为BOSE、思科、万事达、梅赛德斯奔驰、OPPO,而兰蔻和英特尔则是中国区特约合作伙伴。

  通过这份长长的合作伙伴的名单我们不难看出,《英雄联盟》所争取的赞助商正在走向多元化。

  2020年《英雄联盟》全球总决赛的时候,四家中国区官方合作伙伴,生产运动饮料的企业就占到了三家。中国区特约合作伙伴也大多以3C厂商为主。而到了今年,最为显著的变化就是引入了京东和兰蔻这样的企业。这些企业改善了《英雄联盟》赛事原本赞助商品类类型单一的现状,对于赛事推广的渗透性起到了助推作用。

  把目光往下放一个层级,本次参加S11的四支中国战队成绩有好有坏,但有一件事情是相同的,那就是品牌主们进一步加大了赞助的力度,甚至出现了FPX与漫威这样的“梦幻联动”。

  10月6日,FPX俱乐部宣布,他们与漫威正式开启合作。FPX将结合漫威经典元素以及大家所熟知的超级英雄形象,陆续推出电竞爱好者喜爱的应援服装、生活用品、电竞设备等系列潮品。

  显然,漫威瞄准的就是当下中国的Z世代年轻群体,而电竞已经成为了一个绝佳的打开市场的出口。随后的S11比赛过程中,FPX也发布了多款选手与超级英雄相结合的插画,以及选手们录制的祝贺视频,用心程度可见一斑。

  可惜的是,FPX此次的比赛成绩不佳,导致很多粉丝将惨败的原因归结到这次合作的身上。一些粉丝甚至认为拍摄联动视频对FPX的备战造成了影响,这为双方后续的合作增添了不少不确定因素。不过以过往的经验来看,战队成绩回升之后,这些联动产品将会是粉丝消费的重点。因此从长远来看,漫威与FPX的联动仍然值得期待。

  目前,各个LPL战队与赞助商的合作权益,主要来自IP授权、选手个人形象授权、线上新媒体推广和品牌曝光这4种基本权益。相比早年粗放经营时期,LPL战队已经可以为赞助商们提供诸多更为细化的商业资源。

  比如EDG拥有自己的线下场馆,这个场馆除了EDG俱乐部主场赛训基地以外,还容纳了周边品牌馆、游戏体验馆、电竞互动娱乐区以及明星餐厅等多个区域,这些都可以为赞助商提供更为立体的推广攻势。

  相比过去几年,各个俱乐部开始重视社交媒体以及短视频的运营和传播。一些俱乐部依靠新媒体运营积累了大量粉丝,而网络热度也开始逐渐成为品牌主决定投资的重要一环。这次的FPX与漫威的合作就是一大例证。

  除此之外,今年各支战队还吸引了诸多健康养护品类的目光。无论是EDG与邓老金方的合作,还是LNG与OSIM傲胜按摩椅品牌的合作,背后都凸显了健康品类对于电竞市场的重视程度,也是前些年功能性饮料赞助电竞赛事思路的一种延续。

  原本电竞俱乐部的赞助主要局限在3C数码领域和功能性饮料。现在健康养护类品牌、生活类品牌以及美妆品牌加入,能够吸引更多女性用户以及成年男性用户,使得《英雄联盟》IP触达的用户群体进一步拓宽,成为年轻人潮流的重要标志。这种公众印象的形成,对于《英雄联盟》赛事后续的商业化是大有帮助的。

  03腾讯&拳头游戏通力合作,《英雄联盟》IP开发全面布局电竞赛事商业化程度的不断提升,背后显现出的其实是《英雄联盟》IP衍生宇宙的成长。经过10年发展,《英雄联盟》作为电竞第一IP吸引了1.8亿玩家游玩,《英雄联盟》全球总决赛目前已成长为全球第一电竞赛事。下一步,《英雄联盟》IP将走向何方,非常值得整个行业关注。

  《英雄联盟》全球走红之后,腾讯和拳头游戏就一起投入了《英雄联盟》IP宇宙的开发之中。这是因为他们都清楚,IP所蕴含的巨大潜力,可以让伟大的世界观和优质的角色薪火相传。拳头游戏IP发展部门负责人Thomas Vu曾表示,公司的人员无论发生怎样的变动,IP总是独立且珍贵的。

  要想让IP长存于观众心中,只靠一款游戏的运营显然无法实现。从去年开始,腾讯和拳头游戏加快了衍生作品的推出计划。

  单论游戏层面,《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》纷纷问世,拓展了《英雄联盟》IP的游戏受众,毕竟移动市场的量级远超PC市场。

  除了游戏之外,影视、小说、音乐、漫画、虚拟偶像和周边,《英雄联盟》正在全领域不紧不慢地进行布局。

  拳头游戏一直被玩家戏称为音乐厂牌,他们最大的IP方面的投资就是音乐。Thomas Vu认为,经典的影视和游戏音乐,可以让用户脑海中永远记住一些有趣的故事,而这就是音乐的魅力。

  金克丝这一角色的走红,也是来源于随英雄上线时发布的一支MV。那支MV迅速获得了600万点击量,并为金克丝积累了大量的人气。

  由《英雄联盟》的音乐衍生出去,腾讯甚至早已在当下最为流行的虚拟偶像领域进行了布局。2018年,为了推广《英雄联盟》全球总决赛,KD/A虚拟偶像团体正式出道,四人组合中的萨勒芬妮深受中国观众的喜爱。尤其是去年,KD/A发布了全新单曲《More》,几个小时之内QQ音乐就获得了6000条以上的评论。

  从这些IP开发的动作我们不难看出,腾讯和拳头游戏针对如何向全球用户推广《英雄联盟》IP早已制订了详细而周密的计划。随着衍生作品的不断推出,势必会有更多用户加入到《英雄联盟》IP宇宙之中。

  《英雄联盟》IP宇宙的开发,最终可以反哺电竞赛事本身。人们的刻板印象中,电竞赛事只是属于大学男生的浪漫。然而,随着《英雄联盟》近几年商业化和IP开发的不断深入,受众年龄层和性别比例正在悄然发生变化。女性粉丝和中年群体粉丝数量不断增加,极大地拓宽了电竞这一领域的普及程度,也让EDG这样的电竞战队们获得了更高的人气。

  其实,EDG踏上决赛场地的那一刻起,他们已经突破了自己,无关最后的胜败。EDG成功夺冠的背后,体现的是LPL赛事的成功,与《英雄联盟》完善的联赛体系和更加职业的商业化体系是密不可分的。S11的这场决赛也将载入史册,成为中国电竞下一个里程碑。


更多精彩内容就在《游久电竞》微博

拥有最新最全的电竞赛事信息,还有选手签名照、战队签名海报以及更多精美外设礼品福利等你哦~

专栏推荐Recommended Column

英雄联盟赛事站上线 赛事数据一网打尽

英雄联盟赛事站上线,赛事数据一网打尽。在这里你可以看到英雄联盟的各大比赛,以及各大战队、选手数据等,你想要的都在这里。

2021-11-29赛事数据战队选手

这个英雄能装B:硬辅魂锁典狱长:进攻与防守的完美融合

锤石的技能非常全面,攻守兼备,且攻守能力都不俗,Q技能作为一个强力的先手技能,相比于同类型辅助机器人的Q来说要缓和得多,拥有更长的控制时间,可以主动选择自己进场还是放弃进攻。

2021-11-29硬辅之王可攻可守

云顶之弈攻略:这套阵容能上王者2000分

相信不少小伙伴发现想要打上高段位,不仅需要精通各个阵容的玩法还要有一套非常擅长的阵容。但是今天查看大神们的战绩时发现了这样一位不同寻常的玩家,这位大佬只靠一套阵容就能在王者局接连不断的上分。接下来的内容非常适合想要上分缺不知玩什么或者处于瓶颈期的小伙伴。

2021-11-29大神教学上分之路