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我怎么突然多了这么多看《英雄联盟》的朋友?

2021-11-09 10:37:16    文章来源:网络    作者:严锦彦

导读EDG夺冠刷屏,我怎么突然多了这么多看《英雄联盟》的朋友?

  《英雄联盟》S11决赛落下帷幕。在距离中国7777公里的冰岛,EDG鏖战五局,最后成功捧杯,让LPL观众再次喊出那句“我们是冠军!”

  赛后,EDG夺冠的消息马上登顶了微博热搜,朋友圈也被刷屏,就连QQ服务器也经历了短暂崩溃。

  不仅如此,在比赛开始之前,我就不断看到有人在为EDG夺冠立Flag:夺冠就减肥、夺冠倒立洗头……在比赛过程中,微博热搜就像被EDG承包了一样。

  打开热搜第一屏就能看到那么多S11的话题

  看到EDG夺冠,正处于青春期的EDG粉丝们,早就按捺不住自己的社交牛逼症,披着队旗在校园里狂奔。

  同时,不断还有群友为大家理性复盘起了EDG夺冠的关键(bushi)。

  甚至,决赛刚结束,我就遇见了EDG的冠军阵容。

  一时间,我有点恍惚——EDG夺冠固然振奋人心,但现在真的还有那么多人在看《英雄联盟》比赛吗?

  要知道,今年已经是《英雄联盟》的第十一个年头,随着英雄、游戏机制的复杂化,游戏门槛也越来越高,很多萌新都必须在老玩家的陪伴下才有动力渡过新手期。随着手游的流行,端游的竞争力也不如从前。

  而在游戏之外,经历过去年S10的失利,今年LPL的队伍本来并不被看好。S11的举办地点又临时从深圳换到冰岛,失去东道主的优势,我原以为比赛的热度难免会有所降低。

  但是,从B站放出的直播数据,可以直观地看到,观赛人数依然在持续增长。今年赛事期间,B站S11直播最高人气峰值达到近5亿,直播累计观看人次同比增长超20%。与此同时,B站UP主围绕英雄联盟游戏及赛事创作的视频投稿量突破 30 万,总播放量突破 25 亿,都比之去年有了很大增幅。这让我不禁好奇,这些新观众到底从何而来?

  01

  一方面,游戏及赛事本身的长期运营是基础。从老玩家的角度来看,随着他们步入职场,打游戏的时间已经越来越少。但只要给他们一个热血的机会,他们仍然愿意看看比赛,关注一下选手的亮眼操作,而今年EDG的逆风夺冠就是这样一个契机。

  在S11的大节点下,硬内容集中爆发。老玩家们集体狂欢,被S11的赛场故事重新召回,而身处如此热闹的游戏氛围中,即便是没有玩过《英雄联盟》的年轻玩家,也很可能会被吸引观赛。

  毕竟,每次大赛都是大规模造梗的绝佳时机。

  比如在B站上,有的UP主会以赛事复盘的形式,将战队、选手、英雄的各个梗串成一场脱口秀;有的则会发挥传统二创艺能,将影视剧的各个名场面重新配音整活;而对于更普通的玩家而言,他们也能分享自己身边的观赛氛围,或是以立Flag的方式,表达自己对电竞的喜爱。

  但后来我发现,事情没有这么简单。因为那些看起来和《英雄联盟》关系不大的UP主,制作的那些和赛事关系不大的内容,似乎也和S11有着千丝万缕的联系。

  02

  前两周,B站手工区老年UP主卢正义用木头雕刻起了猫咪悠米。这种噱头与实力同在的视频很快就收获了百万播放,一下子让大家都认识了猫咪这个英雄。

  由于猫咪本身长相可爱,在S11又表现亮眼,评论区齐刷刷地玩起了猫咪的趣梗。其中有意思的是「卢仙配猫咪」,这句话本来指的是卢锡安与猫咪的下路组合,而放到该视频底下,则一语双关。

  与此同时,我还在B站刷到了一条名为「《英雄联盟》是个音游?」的视频。UP主把每个英雄的技能音效录制下来,合成了一段节奏感极强的音乐。视频画面则通过特效和剪辑,将各个技能以音游谱面的形式呈现出来。

  截止目前,这条视频的播放量已经超过600万,最高到了B站全站排行榜第五。定睛一看,你会发现,评论区里除了LOL玩家,还夹杂着许多路人。

  我的推测是,LOL官方把S11赛事当成了一次巨大的运营事件。而二创文化发达,受众属性也匹配的B站,自然成了他们的重点。

  03

  于是我开始搜索与S11有关的各种内容——果然,类似的合作案例数不胜数。而且很多UP主的领域,已经超出了游戏,甚至传统意义上互联网的范围。

  比如今年河南卫视爆红的水下舞蹈团队,就耗时30多天,为S11制作了水下应援视频。他们将中国古代的摇旗擂鼓与电竞结合起来,让中国传统乐器融入电子音乐中。每一位舞蹈家都装扮成了极具东方审美的英雄皮肤在水下起舞,有嫦娥奔月,还有御剑飞行……在这条视频下面,有着不少「梦幻联动」的评论。

  再看一个例子,B站音乐区的一名UP主,用唢呐奏响了S11主题曲《不可阻挡》。评论区有人表示,这可能才是主题曲的最佳打开方式;也有人通过这个视频,种草了这首歌。

  这些内容有一个特点:即使观众从来没玩过《英雄联盟》,他们也能感受到游戏文化的魅力。毕竟《英雄联盟》在过去十一年里,已经积累了不少音乐、动画等方面的内容。在它们的基础上,每个人都能找到自己擅长的方式,表达对《英雄联盟》的喜爱。

  另外,少数群体的需求也逐渐得到重视。S11期间,B站推出了无障碍直播间,通过AI语音识别字幕,和手语翻译团队,保障听障人士的观赛体验。截止11月6日,B站S11无障碍直播间吸引了近600万人观看。

  而随着这种出圈内容的增多,游戏的社区氛围也变得越来越完善,它为S11和《英雄联盟》带来了大量的受众。对于一个已经开始多条产品线,多种媒介形态发展的IP来说,这尤为重要。

  显然,玩家也发现了这一点。在B站一条相关混剪视频底下,有评论写道:“即使大家都在说《英雄联盟》凉了,但它依然常驻游戏区流量顶部。究其原因,正是因为有一群热爱《英雄联盟》的UP主在不断投入心思,创作更高品质的内容。看到越来越多极具脑洞的作品后,我相信《英雄联盟》不但不会凉,热度反而会更胜从前。”

  04

  当然,无论《英雄联盟》的二创文化有多发达,内容生态有多丰富,如果EDG没有夺冠,它的声量也不可能达到这个程度。所以在文章最后,葡萄君还是想再聊聊EDG。

  说实话,我本来对他们真的不抱期望。甚至在准备这篇文章的时候,一度写下了他们「遗憾落败」的开头。但谁能想到,重返世界赛场第一年的EDG就能突破八强魔咒,再连斩两个LCK队伍夺冠。

  正如《英雄联盟》国服十周年所强调的「我们是联盟」一样,只要玩家不放弃,联盟也就还在。无论是B站上形形色色的UP主和二创内容,还是曾连续三年深陷泥潭,却最终「破而后立,晓喻新生」的EDG,大家都在证明这一点。

  承载我们的青春的符号有很多,但像EDG这样的故事和精神,是我们始终热爱游戏,热爱电竞的理由。对于《英雄联盟》,对于内容平台,对于玩家,这届S11都已经有了完美的收场。它将成为新的素材和回忆存在下去,正如赛后接受采访时,Viper说的那样:「是一种新的开始,有一种找回初心的感觉。」


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